O concurso tem início hoje através da página da prestigiada marca de vestuário masculino Hugo Boss e lança um desafio até agora inédito: qualquer pessoa que aceda ao site poderá personalizar o fato de competição que os pilotos da McLaren Mercedes utilizarão na última prova do campeonato do mundo de F1 de 2011 – o Grande Prémio do Brasil.

De 24 de Fevereiro até 17 de Março pode assim dar o seu toque pessoal ao colorido dos mais rápidos pilotos de corridas de automóveis do mundo: os britânicos Lewis Hamilton e Jenson Button. A participação neste inédito concurso pode ainda ser premiada com idas a Grandes Prémios que constituem o calendário de 2011 de Fórmula 1.

Esta foi a forma encontrada pela Hugo Boss para celebrar 30 anos de ligação à equipa McLaren. A marca alemã de vestuário de homem mantém estreita ligação com a equipa Mercedes no Campeonato Alemão de Viaturas de Turismo - DTM. A Hugo Boss mantém ainda activos planos de patrocínio na vela através do barco Hugo Boss (um iate da classe IMOCA 60) e respectiva tripulação nas mais significativas regatas mundiais, no Golfe através de jogadores como Martin Keymer, Henrik Stenson, Pablo Larrazabal, Oliver Wilson, Ben Parker, Max Kramer, Timo Schuster, Steve Webster, Ben Crane, Alex Noren, e o brasileiro Alexandre Rocha entre outros. No ténis, a marca é responsável pelo importante apoio concedido à Taça Davis, e no Futebol a Hugo Boss está associada ao Bayern de Munique e aos Urawa Red Diamonds.